Wednesday, January 9, 2019

英国新潮流:肥皂销量上升背后的故事

曾经每家每户必备的清洁用品——肥皂块 ,在淡出人们的日常生活多年后,如今在英国又重新成为受欢迎的产品。

国际消费研究公司Katar Worldpanel最新公布的数据显示,截至2018年9月的一年时间内,英国人在超市购物时共花费6830万英镑购买肥皂。该数字比上一年高出3%,也是多年来第一次肥皂销售额超出沐浴露和液体肥皂。

研究公司的数字还显示, 越高档的超市,肥皂的销售增幅越大。在英国高端超市Waitrose的肥皂销售量的增幅更是高达7%。

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这一消费市场上的新现象,究竟是从何而来?

肥皂
作为人们清洁用品的肥皂,据说已经有近5000年的历史。

在西方,最早有记载的肥皂来自公元前2000多年前的古巴比伦,由水、碱和桂皮油混合而成。公元前15世纪,古埃及留下的纸草文献上留下记载称,人们用一种结合动物油、植物油和碱性盐的肥皂定期清洗身体。

而在古代中国,用猪的胰脏、板油以及碱捣碎晒干后洗东西的去污品被称为“胰子”。另外,传统上人们还用皂角清洁。

随着现代医学的发展,人们意识到清洁与健康之间的关系后,18世纪晚期出现大规模工业生产的肥皂。

在英国工业革命之前,肥皂都在小作坊生产 ,而且质量比较粗糙

1807年, 理发匠出身的安德鲁·皮尔斯(Andrew Pears)在伦敦生产出高质量透明的肥皂,并调以玫瑰香味,成为当年的时尚消费品。它也就是如今人们仍然使用的著名“梨牌”肥皂,因为Pears的字面意思是梨。

如今以洗手液、洗发露、沐浴露等多种形式出现的液体肥皂,其实与肥皂几乎同时期出现。 1865年,液体肥皂的专利由一个名叫威廉·谢泼尔德(William Shepphard)的人申请。

液体肥皂在专利申请之前和之后,其实一直都是相当受欢迎的产品,主要用于医院。然而液体肥皂大规模工业生产成为家家户户普及使用的清洁用品,却是在1980年代。

让液体肥皂获得巨大市场成功的最关键发明是那个小小的挤压泵:轻轻一按,瓶中的肥皂液就滴入手中。

而在1960年代就已经出现的价廉物美的塑料瓶,助推液体肥皂在过去近40年大大挤压了肥皂块的生存空间:超级市场中瓶装清洁用品琳琅满目,而小小的肥皂块通常被摆放在货架的最底层,最不起眼的地方。

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